Dans l'univers effervescent de la mode et de la consommation, un phénomène a pris de l’ampleur dans les dernières années: celui des «dupes». Et cette idée d’offrir un produit s’inspirant de grandes marque (et souvent moins cher) est en ce moment au cœur d’une confrontation entre Lululemon et Costco.
Lululemon Athletica Canada Inc., réputée pour ses vêtements de sport stylés et fonctionnels, accuse en effet Costco Wholesale Corp. de contrefaçon.
Une poursuite a été déposée devant un tribunal californien, alléguant que Costco vendrait des imitations de produits emblématiques de Lululemon, tels que les populaires chandails Scuba, les vestes Define et les pantalons ABC.
Ce qui rend cette affaire particulièrement notable, c'est que les produits en question ne sont pas uniquement commercialisés sous la marque Kirkland, la marque privée de Costco, mais également sous d'autres étiquettes telles que Danskin, Jockey et Spyder.
@costcobuys \ud83e\udd29 Lululemon Jogger Dupes at Costco! Choose from three colors including black, blue, and green! \ud83d\udc4f\ud83c\udffc These feature a 4-way stretch with two hand pockets. ($14.99) #costco #joggers #dupes ♬ Chosen - Instrumental - Beatstar
Dans la poursuite, Lululemon soutient que cette situation génère une confusion chez les consommateurs.
Lululemon affirme que ces pratiques exploitent les brevets qu'elle détient ainsi que la réputation et la confiance qu'elle a bâties auprès de sa clientèle.
Une première tentative hors-cour
Dans le document de 49 pages présenté à la cour, Lululemon indique avoir d'abord tenté une résolution à l'amiable en envoyant des lettres de cessation et d'abstention à Costco. Devant l'absence de résultats, l'affaire est désormais portée devant les tribunaux.
Que veut Lululemon?
Lululemon demande notamment l'arrêt de la fabrication, de l'importation, de la commercialisation et de la vente de ces produits, ainsi que le retrait des publicités associées et la couverture des profits perdus.
Selon La Presse canadienne, Costco n'a pas encore commenté publiquement cette action en justice.
Il s’agit là d’une affaire à suivre, qui pourrait bien avoir des répercussions sur l'ensemble de l'industrie.
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